Pourquoi les études de marché classiques ne suffisent plus en 2025

Le problème : des outils dépassés face à un marché volatil

Sondages, panels, focus groups… Depuis des décennies, les études de marché traditionnelles sont utilisées pour valider une idée, un concept, un produit. Pourtant, en 2025, leur efficacité est en déclin. Pourquoi ? Parce que le comportement réel des consommateurs ne se décrète pas en salle, ni derrière un questionnaire à choix multiples.

Les fondateurs, les VC et les industriels le constatent :
→ Ce que les gens disent n’est pas ce qu’ils font.
→ Les données déclaratives sont biaisées, insuffisantes pour arbitrer une décision stratégique.
→ Les marchés évoluent trop vite pour des résultats obtenus en 3 mois et figés dans un PowerPoint.

L’agitation : vous avancez dans le flou, sans garantie

Une mauvaise étude peut coûter des mois de travail, des milliers d’euros investis… pour rien.
Lancer un produit, lever des fonds ou construire une marque sans validation terrain réelle, c’est prendre un risque majeur dans un contexte où :

• Les attentes consommateurs changent chaque trimestre.

• La saturation publicitaire rend les insights déclaratifs obsolètes.

• Les cycles de décision internes raccourcissent, mais les outils d’analyse restent lents.

Faire un focus group en 2025, c’est comme utiliser un GPS de 2008 pour naviguer dans une ville en chantier.
Le paysage a changé, mais les méthodes sont restées les mêmes.

La solution : tester le marché en conditions réelles

AIOBA propose une nouvelle approche, fondée sur l’analyse du comportement réel, pas sur des intentions. En 30 jours, notre méthode permet de :

• Lancer une offre fictive sur une landing page dédiée,

• Driver du trafic qualifié via des campagnes Meta, TikTok ou Google,

• Mesurer ce que les gens font : clics, paniers, taux d’intérêt, conversions, signaux faibles.

Le tout, structuré dans un rapport de décision GO / NO GO clair, chiffré, exploitable.

👉 Ce n’est plus une étude. C’est une expérimentation terrain à faible coût, qui donne de la visibilité, de la certitude et du pouvoir de décision.
Vos utilisateurs réels deviennent vos cobayes les plus fiables.

A retenir

• Les études classiques sont lentes, biaisées, souvent trop tardives pour guider une décision clé.

• AIOBA permet de remettre l’utilisateur réel au centre de la validation, en testant un produit, une offre ou un pricing sans lancer l’entreprise.

• Pour les fondateurs, les VCs et les décideurs, c’est la voie la plus rapide vers une stratégie lucide et data-driven.

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